黄山市2021年电商发展运行情况新闻发布会

发布主题：黄山市2021年电商发展运行情况新闻发布

发布时间：2022年1月6日下午3：30

发布形式：新闻发布会

发布地点：屯溪区电子商务公共服务中心

新闻发布人：汪宪国 市商务局  二级调研员

首先，请市商务局二级调研员汪宪国发布黄山市2021年电商发展运行情况：

2021年，面对前所未有的经济下行压力和错综复杂的宏观形势，全市商务系统在市委、市政府的坚强领导和上级商务部门的精心指导下，以农村电商、直播电商为重要抓手，紧盯目标、转换思维、大胆探索，不断凝聚政府与市场合力，进一步激发市场潜力，助力企业线上线下融合发展，取得了良好成效。根据安徽省电子商务监测平台数据，我市2021年1-11月网络零售额累计实现44.28亿元，同比增长23.3%。预计全年网络零售额将突破48亿元。一年来，我们主要开展了以下几方面工作：

一、扎实推动农村电商提质增效，超额完成民生工程各项目标任务。

2021年，我市继续实施农村电商提质增效民生工程，不断探索电商帮扶新路径，打造助农增收新引擎，巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴。预计全年农产品网络零售额累计实现25.4亿元，同比增长22%，黟县创建国家电子商务进农村综合示范县成功，将在基础设施、特色产品等方面获得国家专项资金扶持。屯溪区荣获省级农村电商示范县称号，共获评5个省级农村电商示范镇、14个示范村、5个示范网点，16家超1000万元农村电商示范企业。全年争取省级农村电商提质增效资金882.98万元，市级配套资金149万元。市、县（区）两级积极开展电商培训，总培训人数3031人。均超额完成农村电商提质增效民生工程年度目标任务。

二、大力发展直播电商新业态，赋能传统行业企业效果显著

一方面引导企业运用短视频、直播带货等模式，拓宽农产品销售渠道。据不完全统计，前三季度，不含抖音、快手平台，黄山市淘宝直播0.7万场，吸引消费者观看813.5万人次，黄山市淘宝自播店铺和达人共进行4099场农产品相关直播，吸引消费者观看623.1万人次。其中，谢裕大、胡兴堂、天之红等传统企业纷纷开拓直播电商业务，搭建直播间开展自播，禾韬传媒、云上游、商维、德鸿等MCN机构和直播服务商纷纷设立，可以说直播电商已然成为企业销售产品和服务新的增长点。另一方面培育直播电商人才。成功举办全市第一届电商赋能“老字号” 助力农特产品销售培训班，增强传统企业利用直播带货、短视频宣推拓展销售渠道的意识，提高直播电商从业人员应用技能。组织全市873名选手参加安徽省第二届电商直播大赛，通过网络直播带动农产品上行，报名总人数位列全省第三，其中1名选手获全省2等奖，5名选手获全省优秀奖。

三、积极组织开展各类促销活动，推动优质农产品走出去

组织黄山旅游官方平台、南国之春等企业参加在义乌举办的中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会，学习先进地区的电商发展经验和企业销售模式，帮助我市企业开拓长三角区域市场；全年共举办直播助销活动23场，销售金额1847万元，其中，销售脱贫户农产品230.63万元，受益脱贫户2802人。举办“徽州好物·精彩纷呈”促销推广活动，组织田园徽州、呈坎罗氏毛豆腐等45家企业参与，通过线上直播带货+线下社区展销模式推动我市优质农产品、徽菜食材、老字号等产品销售推广。组织企业参与“科技创新节”、“双品购物节”、“618购物狂欢节”“双十一购物节”等各类活动。“双品购物节”期间，我市创造了网络零售额2.5亿元，同比增长46.1%的优异成绩。其中，农产品网络零售额9662.2万元，占安徽省农产品网络零售额比重为8.1%，位居全省第4位；“618购物狂欢节”期间，我市网络零售额达2.7亿元，同比增长13.7%。其中，农产品网络零售额9155万元，占安徽省农产品网络零售额比重为7.0%，位居全省第4位。“双十一网购节”期间，黄山市网络零售额25062.1万元，同比增长38.8%，其中农产品网络零售额11774.0万元，占安徽省农产品网络零售额比重为5.9%，位居第4位。

总的来说,已经过去的2021年，我市电商特别是直播电商发展较快，电商与一二三产融合的现象日趋明显，诞生了小罐茶这样实物网络零售额突破亿元的电商企业。农村电商量质齐升，农产品网络零售额快速增长，有效地带动了农业增效和农民增收。电商行业整体也呈现特色化发展的良好局面，发展氛围渐浓。但也还存在着企业普遍规模较小、发展思路滞后、专业人才缺乏等问题，需要我局会同相关部门在未来的工作中加以解决改善。

2022年，全市电商发展的总体目标是：网络零售额增长10%以上，力争高于全省平均增速，农产品网络零售额增长20%以上。重点做好：一是促进电商在传统优势企业的应用，支持大型商超、商贸企业实体店电商化改造，引导龙头电商企业集聚化发展；二是引导更多年轻人从事电商特别是直播电商、跨境电商工作，鼓励江浙沪等区域电商企业和人才回流，不断培育我市的电商生态；三是开展农村电商品牌建设，助力“田园徽州”等区域优质农产品线上线下销售，促进农产品规模化、标准化、品牌化发展；四是推动电商赋能文旅产业，支持黄山旅游官方平台等旅游电商发展，探索游、玩、吃、住、购和场景体验等一条龙式旅游电商服务模式，带动引领全市旅游电商发展；五是充分结合本地实际拓展农业的产业链、价值链、供应链，继续推进“电商企业+合作社+脱贫户（村）”利益联结机制建设，助力农产品“出村进城”；六是持续做好电商人才培育，建立“高校+企业+平台”人才培养模式，加强与本地高校合作，引导旅游等相关专业开展电商直播培训课程，不断活跃全市电商发展氛围。